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Missguided
Missguided è un retailer britannico specializzato in fast-fashion per giovani donne. L'estetica si concentra su silhouette audaci e linee aderenti. Il brand rielabora velocemente i look delle celebrità. Rappresenta una sottocultura digitale focalizzata sulla visibilità social. Democratizza le tendenze dell'alta moda per il grande pubblico.
Storia
Nitin Passi fonda Missguided a Manchester nel 2009. Il marchio diventa un pilastro del movimento ultra-fast fashion. Utilizza l'influencer marketing per accelerare i cicli delle tendenze. La sua rilevanza culturale cresce attraverso i social media. L'espansione globale e le collaborazioni con le celebrità non evitano il dissesto finanziario. Nel 2022 entra in amministrazione controllata. Frasers Group acquisisce la società. Nel 2023 il marchio passa al colosso Shein.
