brand
Michi
Michi è un brand di activewear di lusso. L'estetica punta sulle alte prestazioni. Mescola lo sportswear tecnico con elementi dell'alta moda. Utilizza tagli architettonici e inserti in mesh per silhouette sofisticate e audaci. La filosofia si basa sull'empowerment funzionale all'interno della subcultura athleisure contemporanea.
Storia
Michelle Watson ha fondato Michi nel 2010 a New York, prima di spostare la produzione a Toronto. Il brand nasce con l'ascesa dell'athleisure. Ha creato una nicchia per l'activewear di lusso. Michi ha introdotto il taglio sartoriale e dettagli provocatori nel mondo del fitness. Unisce estetica d'avanguardia e utilità tecnica. Ha guidato il passaggio verso l'uso di capi tecnici in contesti sociali e professionali.
