brand
Kylie Cosmetics
Kylie Cosmetics è un brand di bellezza focalizzato su un'estetica glamour e social-centrica. Rappresenta la sottocultura degli influencer. Segna l'espansione del retail guidato dalle celebrità. L'identità punta su look audaci. Il focus è sulla valorizzazione delle labbra e su palette cromatiche curate. Si rivolge a un pubblico nativo digitale.
Storia
Kylie Jenner fonda il brand nel 2015. Il debutto avviene con il Kylie Lip Kit. La strategia sfrutta il marketing diretto sui social media. Questo approccio trasforma la distribuzione commerciale. Nella storia della moda, rappresenta il passaggio al modello influencer-imprenditore. Il personal branding ora detta i trend. La partnership del 2019 con Coty Inc. integra la celebrità digitale nei settori del lusso e del beauty globale.
