brand
How Cute Workshop
How Cute Workshop è un marchio indipendente cinese caratterizzato da un'estetica kitsch e 'ugly-cute'. Attinge alla nostalgia rurale e alle sottoculture DIY. Il brand rifiuta il lusso tradizionale. Predilige la sovversione ludica e la riscoperta di oggetti quotidiani trascurati attraverso una costruzione sperimentale dei capi.
Storia
Nata a metà degli anni 2010, la firma emerge dal panorama digitale dell'e-commerce cinese. Si è distinta nel movimento 'Tu-ku', che rilegge l'estetica provinciale per un pubblico urbano. Elevando la cultura 'shanzhai' e i motivi dell'infanzia verso la moda d'avanguardia, il brand ha sfidato i canoni del gusto. La sua produzione è un caso studio del design indipendente cinese e del suo legame con le sottoculture digitali.
