brand
American Apparel
American Apparel è un produttore a integrazione verticale. La maglieria è essenziale e priva di loghi. L'estetica celebra il minimalismo. Le tinte sono unite. Le silhouette richiamano il gusto rétro. Il brand definisce la sottocultura hipster. La produzione locale è una priorità. L'identità visiva è cruda e provocatoria.
Storia
Dov Charney fonda l'azienda nel 1989. La produzione nasce per il mercato all'ingrosso. Il retail debutta nel 2003. Il modello 'Made in USA' diventa centrale. La manifattura di Los Angeles rifiuta lo sfruttamento del lavoro. Il successo commerciale convive con forti polemiche. Il marketing è ipersessualizzato. La gestione aziendale è controversa. La crisi finanziaria porta alla bancarotta. Gildan Activewear acquisisce il marchio nel 2017.
