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How Cute Workshop
How Cute Workshop es una firma de moda independiente china. Su estética se define por el kitsch y el concepto 'ugly-cute'. Bebe de la nostalgia rural china y de las subculturas DIY. La marca rechaza el lujo tradicional. Prioriza la subversión lúdica y la reivindicación de objetos cotidianos mediante una construcción experimental de las prendas.
Historia
Fundada a mediados de la década de 2010, la marca nació en el ecosistema del e-commerce chino. Se hizo conocida por su papel en el movimiento 'Tu-ku'. Este movimiento recontextualiza la estética provincial para la juventud urbana. La firma eleva la cultura 'shanzhai' y los motivos de la infancia al terreno del high fashion. Con ello, desafía los cánones establecidos del gusto. Su trayectoria es un referente del diseño independiente chino contemporáneo y su vínculo con las subculturas digitales.
