Definition

Streetwear ist eine Ästhetik aus Sportswear, Workwear und Sneakern. Das Styling gewöhnlicher Teile ist der primäre Designakt. Die Bewegung entstand in den frühen 1980ern. Kalifornische Surf- und Skate-Szenen trafen auf Hip-Hop aus der South Bronx. Grafik-Shirts, Hoodies, Sneaker und Cargo-Hosen bilden die Basis. Shawn Stussy druckte 1980 sein Logo auf T-Shirts in Laguna Beach. Er schuf das Modell für limitierte Auflagen und Exklusivität. In New York trugen Hip-Hop-Künstler Adidas Superstars und Kangol-Hüte als Identitätsmerkmale. James Jebbia eröffnete 1994 Supreme in Manhattan. Er erfand den wöchentlichen Drop. In Tokio gründete Nigo 1993 A Bathing Ape. Er fügte japanische Grafik-Sensibilität und Sammlerwert hinzu. In den 2010ern wurde die Nische zum globalen Standard. Virgil Ablohs Ernennung bei Louis Vuitton markierte 2018 die Fusion mit dem Luxussegment. Die Ästhetik lebt von der Kombination auf der Straße. Sie zirkuliert heute über Laufstege und Resale-Plattformen.

Körperlogik

Streetwear nutzt den Körper als Display. Der Torso dient als Leinwand für Grafiken. Logos auf Brust und Rücken sind auf Distanz lesbar. Die Proportionen der Kleidung zählen mehr als die Körperform. Ein guter Fit kommuniziert über Bezüge. Welche Marke. Welche Kooperation. Welche Ära. Streetwear ist strukturell inklusiv. Die Silhouette hängt vom Kleidungsstück ab. Nicht vom Körper darunter. Ein Oversized-Hoodie sitzt bei jedem Körperbau ähnlich. Das T-Shirt hängt von den Schultern. Die Anatomie tritt in den Hintergrund.

Exemplare

• Run-DMC im Madison Square Garden1986Die Gruppe trug Adidas Superstars ohne Schnürsenkel. Dies führte zu einem Millionen-Deal mit Adidas. Es etablierte das Modell für Sneaker-Partnerschaften im Hip-Hop.
• Dapper Dans Harlem Boutique1982-1992Daniel Day fertigte Unikate in Harlem. Er nutzte Logos von Louis Vuitton und Gucci für Lederjacken und Pelze. Luxushäuser klagten ihn damals an. Gucci eröffnete sein Atelier 2018 als offizielle Kooperation wieder.
• Supreme Box Logo Tee1994-heuteWeißer Futura-Schriftzug auf rotem Rechteck. Es wurde zum begehrtesten Kleidungsstück der Szene. Die wöchentlichen Drops prägten das gesamte Distributionsmodell der Streetwear.
• Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh dekonstruierte zehn Nike-Klassiker. Offene Nähte und Kabelbinder wurden zu Markenzeichen. Die Kollektion besiegelte die Fusion von Streetwear und High Fashion.
• Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones brachte Supreme auf den Luxus-Laufsteg. Die Kollektion war sofort ausverkauft. Es war die Bestätigung der Streetwear auf höchster kommerzieller Ebene.

Zeitstrahl

• 1980-1988Shawn Stussy beginnt mit dem Druck seiner Signatur auf T-Shirts. In der Bronx entstehen Dresscodes aus Tracksuits und Kangol-Hüten. Der Adidas-Deal von Run-DMC 1986 schafft die kommerzielle Basis.
• 1989-1996Die erste Welle von Marken entsteht. Cross Colours und FUBU verbinden Streetwear mit Black Entrepreneurship. James Jebbia eröffnet Supreme 1994. Dapper Dan definiert den Look durch Remixes von Luxus-Logos.
• 1993-2000erNigo gründet A Bathing Ape in Tokio. Japanische Streetwear führt das Konzept des Sammlerobjekts ein. Hiroshi Fujiwara vernetzt die Szenen zwischen Tokio und dem Westen.
• 2000erLimitierte Nike Dunk SB Releases befeuern den Sammlermarkt. Der Resale-Markt wird durch Online-Plattformen formalisiert. Knappheit wird zu einer messbaren Währung.
• 2010-2017Streetwear und Luxus verschmelzen endgültig. Kanye West startet Yeezy mit Adidas. Virgil Abloh gründet Off-White. Große Kollaborationen dominieren die Mode-Berichterstattung.
• 2018-2021Virgil Abloh wird künstlerischer Leiter bei Louis Vuitton. Dior bringt einen Air Jordan für 2000 Dollar heraus. Ablohs Tod 2021 markiert das Ende einer Ära.
• 2020erVF Corporation kauft Supreme für 2,1 Milliarden Dollar. Corporate Consolidation prägt die Branche. Quiet Luxury entsteht als Gegenbewegung zum Logo-Hype. Die strukturelle Basis der Streetwear bleibt der Standard für Alltagskleidung.

Marken

• Stussy (Shawn Stussy, circa 1980, Laguna Beach)
• Supreme (James Jebbia, 1994, New York)
• A Bathing Ape / BAPE (Nigo, 1993, Tokyo)
• FUBU (Daymond John, 1992, Queens, New York)
• Cross Colours (Carl Jones and T.J. Walker, 1989, Los Angeles)
• Palace (Lev Tanju, 2009, London)
• Off-White (Virgil Abloh, 2013, Milan)
• Fear of God (Jerry Lorenzo, 2013, Los Angeles)
• Aime Leon Dore (Teddy Santis, 2014, New York)
• Kith (Ronnie Fieg, 2011, New York)
• Nike (Dunk, Air Force 1, Air Jordan lines)
• Adidas (Superstar, Yeezy, Forum)
• New Balance (990 series, 550)
• Puma (historical hip-hop connection through the Clyde and Suede)

Referenzen

• Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
• Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
• Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
• Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
• Wikipedia. "Supreme (brand)." https://en.wikipedia.org/wiki/Supreme_(brand)