Romwe
Romwe ist ein chinesischer Ultra-Fast-Fashion-Händler. Der Fokus liegt auf trendorientierter Mode für die Gen Z. Die Ästhetik deckt diverse Subkulturen ab, darunter E-Girl, Kawaii und Streetstyle. Das Geschäftsmodell basiert auf Hochvolumenproduktion. Schnelle digitale Distribution und visuelle Vielfalt ersetzen traditionelle Saisonzyklen.
Modegeschichte
Romwe wurde 2010 von Yang Jianxin in Nanjing, China, gegründet. Das Unternehmen war ein früher Akteur im grenzüberschreitenden E-Commerce. 2014 übernahm die Muttergesellschaft von Shein die Marke. Dieser Zusammenschluss festigte die Position im globalen Ultra-Fast-Fashion-Markt. Die Marke prägte das Konsumverhalten durch Social-Media-Marketing und datengesteuertes Bestandsmanagement. Dies beschleunigte die Produktionszyklen im 21. Jahrhundert grundlegend.
