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Rocawear
Rocawear ist eine US-Lifestyle-Marke mit tiefen Wurzeln in der Hip-Hop-Kultur. Die Ästhetik basiert auf urbanem Streetwear. Dazu gehören Denim, Outerwear und Graphic-Apparel. Die Marke verkörpert den Geist von Street-Level-Ambition. Sie steht für den globalen Aufstieg der Hip-Hop-Subkultur in die Mainstream-Mode.
Geschichte
Rocawear wurde 1999 von Shawn „Jay-Z“ Carter und Damon Dash als Erweiterung von Roc-A-Fella Records gegründet. Die Marke prägte die späten 1990er und frühen 2000er Jahre maßgeblich. Sie verband Hip-Hop-Identität mit dem Massenmarkt. 2007 verkaufte die Iconix Brand Group die Marke für 204 Millionen Dollar. Dieser Erfolg schuf das Modell für Musiker, zu Mode-Mogulen aufzusteigen. Er beeinflusste die Entwicklung des modernen Streetwear-Segments nachhaltig.
