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Missguided
Missguided ist ein britischer Fast-Fashion-Händler. Der Fokus liegt auf trendorientierter Kleidung für junge Frauen. Die Ästhetik setzt auf auffällige, körperbetonte Silhouetten und die schnelle Adaption von Celebrity-Styles. Die Marke verkörpert eine Digital-First-Subkultur. Sie lebt von Social-Media-Präsenz und der Demokratisierung von High-Fashion-Trends für die Masse.
Geschichte
Missguided wurde 2009 von Nitin Passi in Manchester gegründet. Die Marke wurde zu einer Schlüsselfigur der Ultra-Fast-Fashion-Bewegung. Sie nutzte Influencer-Marketing und soziale Medien, um Trendzyklen massiv zu beschleunigen. Trotz schnellen globalen Wachstums und prominenter Kollaborationen kämpfte das Unternehmen mit finanziellen Problemen. 2022 meldete die Marke Insolvenz an. Zuerst übernahm die Frasers Group das Unternehmen, bevor es 2023 an den globalen Retailer Shein verkauft wurde.
