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How Cute Workshop
How Cute Workshop ist ein unabhängiges chinesisches Modelabel. Die Ästhetik ist kitschig und folgt dem 'Ugly-Cute'-Prinzip. Die Inspiration stammt aus der ländlichen Nostalgie Chinas und der DIY-Subkultur. Die Marke lehnt traditionellen Luxus ab. Sie setzt auf spielerische Subversion. Alltägliche Objekte werden durch experimentelle Schnittführung neu besetzt.
Geschichte
Die Marke entstand Mitte der 2010er Jahre aus der digitalen Welt des chinesischen E-Commerce. Sie wurde durch die 'Tu-ku'-Bewegung bekannt. Diese Bewegung interpretiert provinzielle Ästhetik für die urbane Jugend neu. Das Label wertet 'Shanzhai'-Kultur und Kindheitsmotive zu High Fashion auf. Damit stellt es etablierte Geschmacksvorstellungen infrage. Die Arbeit gilt als wichtiges Beispiel für zeitgenössisches chinesisches Independent Design an der Schnittstelle zu Internet-Subkulturen.
