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ENVYM
ENVYM ist eine japanische Modemarke mit Wurzeln in der Neo-Gal-Subkultur. Die Ästhetik ist urban und edgy. Sie lebt von monochromen Tönen, Oversized-Silhouetten und Streetwear-Designs. Die Marke verfolgt ein minimalistisches Coolness-Ethos. Feminine Elemente verschmelzen mit maskulinen Streetwear-Einflüssen zu einer modernen Silhouette.
Geschichte
Eriko und Mika gründeten ENVYM im Jahr 2012. Es war eine Umbruchphase in der Shibuya-Modeszene. Die Marke prägte die Evolution der Gyaru-Subkultur entscheidend. Der Fokus verschob sich von dekorativen Elementen hin zu einem verfeinerten Urban Look. ENVYM wurde zum festen Bestandteil des Shibuya 109 Department Stores. Dies markierte den Trend der japanischen Jugend: Vielseitigkeit und zeitgenössische Street Culture ersetzten übermäßigen Schmuck.
