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Current Mood
Current Mood ist ein Alternative-Fashion-Label. Es fusioniert Punk-, Goth- und Rave-Ästhetik. Der Fokus liegt auf subkulturellem Ausdruck durch markante Grafiken, Plateauschuhe und unkonventionelle Silhouetten. Das Markenethos basiert auf Nonkonformismus und der visuellen Sprache digitaler Jugendbewegungen.
Geschichte
Ursprünglich als Inhouse-Label für den E-Commerce-Riesen Dolls Kill gegründet, entstand Current Mood Anfang der 2010er Jahre im Zuge digitaler Subkulturen. Die Marke wurde bekannt, indem sie Nischen-Ästhetiken aus sozialen Medien in massentaugliche Mode übersetzte. Ihre Geschichte ist eng mit dem Aufstieg der E-Girl- und Soft-Grunge-Bewegungen verknüpft. Sie spiegelt einen Wendepunkt wider: Online-Identitäten bestimmen heute direkt die Produktion und das Konsumverhalten im alternativen Modemarkt.
